<\/p>\n
Dentro do design existem muitas vertentes e varia\u00e7\u00f5es, desde logotipos e publica\u00e7\u00f5es online at\u00e9 plantas arquitet\u00f3nicas e cria\u00e7\u00e3o de roupa. Todos eles t\u00eam a sua import\u00e2ncia e presen\u00e7a no nosso dia-a-dia, mas cada vez mais o design de comunica\u00e7\u00e3o surge como um elemento essencial para o desenvolvimento e evolu\u00e7\u00e3o de uma empresa<\/strong>, independentemente do seu tamanho.<\/p>\n Geralmente associado a logotipos e posts<\/em> de redes sociais, o Design de Comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o se resume apenas a um conjunto de materiais para a propaga\u00e7\u00e3o de uma marca ou empresa. Trata-se de uma \u00e1rea dedicada ao desenvolvimento e cria\u00e7\u00e3o de mensagens e estrat\u00e9gias de um modo claro, atrativo e impactante, com a finalidade de comunicar informa\u00e7\u00f5es, atrav\u00e9s de conte\u00fados maioritariamente visuais e audiovisuais. Uma \u00e1rea que combina criatividade, pensamento estrat\u00e9gico e habilidades t\u00e9cnicas, que engloba desde branding<\/em> e publicidade at\u00e9 design gr\u00e1fico<\/strong>.<\/p>\n O Design de Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 algo que nos acompanha no dia-a-dia, tendo o poder de persuadir as nossas escolhas. O segredo est\u00e1 nos detalhes, os pormenores que deixam marca, mesmo que muitas vezes passem despercebidos. Por exemplo, imaginemos um restaurante em que o menu \u00e9 simples de entender, claro de ler e composto por imagens apelativas da comida. Este restaurante ser\u00e1 mais cativante de visitar que um restaurante com um menu escrito \u00e0 m\u00e3o todas as manh\u00e3s, sem imagens dos pratos a serem servidos. Antes da qualidade dos restaurantes ser posta em causa, a visualidade destes elementos j\u00e1 transmitiu uma mensagem tanto da qualidade como da dedica\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a do mesmo com a sua comida ou servi\u00e7os.<\/p>\n O mesmo princ\u00edpio pode ser aplicado a qualquer outra empresa ou atividade. A utiliza\u00e7\u00e3o devida do Design de Comunica\u00e7\u00e3o leva ao reconhecimento e promo\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os e valores que a mesma prov\u00e9m, ajudando-a a destacar-se como uma entidade \u00fanica, distinta de todas as que j\u00e1 existiam previamente ou que ainda ir\u00e3o surgir no futuro.<\/p>\n As vantagens que o Design de Comunica\u00e7\u00e3o traz para as PME n\u00e3o podem ser subestimadas e, de modo a obter os melhores resultados, existem v\u00e1rias caracter\u00edsticas a ter em considera\u00e7\u00e3o. Algumas das mais comuns s\u00e3o a identidade visual, a clareza, a simplicidade, a consist\u00eancia, a<\/strong> criatividade e a adaptabilidade. <\/strong><\/p>\n Aprofundando um pouco estes temas, a identidade visual<\/strong> trata do conjunto de estrat\u00e9gias e elementos visuais que ir\u00e3o representar a empresa ou entidade aos olhos do p\u00fablico. Elementos como o logotipo, cores, tipografia e padr\u00f5es visuais s\u00e3o os pilares para a capta\u00e7\u00e3o da ess\u00eancia e personalidade de uma marca, estabelecendo uma imagem \u00e0 qual a mesma ir\u00e1 ser associada. Para isto \u00e9 fundamental que a clareza<\/strong> do objetivo principal da empresa seja evidente e bem definida, de modo a n\u00e3o criar distra\u00e7\u00f5es ou confundir o p\u00fablico-alvo. A simplicidade<\/strong> destes elementos \u00e9 tamb\u00e9m algo que determina a sua leitura e compreens\u00e3o, sendo que elementos desnecess\u00e1rios ou excessivamente complexos devem ser eliminados, tendo sempre em mente n\u00e3o alterar a mensagem pretendida, um balan\u00e7o delicado. Ser consistente<\/strong> no modo como este elementos e estrat\u00e9gias s\u00e3o aplicados \u00e9 crucial para o sucesso dos mesmos, pois transmite uma sensa\u00e7\u00e3o de familiaridade, reconhecimento e confian\u00e7a. De modo a n\u00e3o estagnar e conseguir alcan\u00e7ar novos objetivos, ir\u00e1 ser sempre necess\u00e1rio criatividade<\/strong> nos modos como desenvolver, evoluir e aplicar a identidade visual da marca, sendo que \u00e9 necess\u00e1rio adaptar<\/strong> ao mercado, p\u00fablico-alvo e constantes altera\u00e7\u00f5es s\u00f3cio econ\u00f3micas.<\/p>\n Todos estes fatores e a sua sincronia s\u00e3o ferramentas chave para o sucesso de qualquer empresa, sendo que \u00e9 necess\u00e1rio manter um balan\u00e7o delicado entre eles. Ao priorizar um em detrimento de qualquer outro, podemos deparar-nos com certas quest\u00f5es que ir\u00e3o influenciar a imagem e mensagem da marca. Por exemplo, ao valorizar a consist\u00eancia podemos estar a abdicar da criatividade e adaptabilidade, resultando numa imagem repetitiva e banal. Ou se, ao refor\u00e7ar a clareza da mensagem renunciarmos a simplicidade, podemos acabar com uma imagem e mensagem extremamente complexa e ca\u00f3tica. Ter em mente o balan\u00e7o entre estas e muitas mais caracter\u00edsticas \u00e9 o que permite um designer desenvolver e expandir o potencial de uma empresa.<\/p>\n Previamente mencionei que as vantagens do Design de Comunica\u00e7\u00e3o para as PME n\u00e3o podem ser subestimadas, mas a que vantagens em espec\u00edfico me referia?<\/p>\n Come\u00e7ando por um ponto brevemente apresentado, a identidade visual<\/strong>. Ao definir uma identidade visual concreta, uma PME consegue criar uma individualidade \u00fanica e facilmente reconhec\u00edvel pelo p\u00fablico, que permite estabelecer e destacar a sua presen\u00e7a no mercado. Com o design, uma empresa consegue tornar a sua comunica\u00e7\u00e3o mais acess\u00edvel, atingindo um p\u00fablico-alvo maior e alcan\u00e7ando novos limites.<\/p>\n Seja atrav\u00e9s de outdoors<\/em> estrategicamente colocados, posts<\/em> nas redes sociais ou at\u00e9 mesmo newsletters<\/em> e campanhas publicit\u00e1rias via e-mail, toda e qualquer comunica\u00e7\u00e3o externa por parte de uma PME tem a capacidade de acelerar o desenvolvimento da mesma como uma entidade de renome e confian\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n \u00c9, tamb\u00e9m, crucial criar pontos em que seja poss\u00edvel entrar em contacto com a empresa, como por exemplo uma p\u00e1gina web, um e-mail, um local f\u00edsico ou um n\u00famero telef\u00f3nico, de modo a tornar a comunica\u00e7\u00e3o entre a empresa e o p\u00fablico algo mais simples e acess\u00edvel<\/strong>. Sem contacto com o p\u00fablico uma empresa nunca ir\u00e1 conseguir perceber aquilo que resulta ou deixa de resultar, sendo a diferen\u00e7a entre poder desenvolver novas t\u00e9cnicas e estrat\u00e9gias mais eficazes no futuro ou ficar estagnado no mercado.<\/p>\n O Design de Comunica\u00e7\u00e3o pode at\u00e9 reduzir os custos de produ\u00e7\u00e3o, pois, atrav\u00e9s de planeamentos estrat\u00e9gicos e an\u00e1lise dos recursos e materiais dispon\u00edveis, pode eliminar redund\u00e2ncias num produto (por exemplo em embalagens) de modo a atingir um melhor aproveitamento ou identificar quais as estrat\u00e9gias que produzem resultados e isolar aquelas que est\u00e3o apenas a consumir recursos.<\/p>\n Para o seu melhor aproveitamento \u00e9 necess\u00e1rio ter em mente alguns dos modos mais eficazes onde uma PME pode aplicar o seu design. Os chamados canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> s\u00e3o os pontos de contacto entre a empresa e o p\u00fablico. Alguns dos mais importantes s\u00e3o:<\/p>\n \u00c9 importante tamb\u00e9m considerar que, apesar da sua import\u00e2ncia, o uso excessivo destes canais pode ter efeitos contr\u00e1rios aos desejados, pois a linha entre publicidade e spam<\/em> \u00e9 delicada.<\/p>\n Sendo que o design se trata de uma \u00e1rea t\u00e3o importante, surge a pergunta \u201cComo o posso aplicar?<\/em>\u201d. Nos dias de hoje, \u00e9 mais f\u00e1cil do que nunca divulgar informa\u00e7\u00e3o e gerar conte\u00fados. Qualquer pessoa consegue juntar uma imagem a um texto e public\u00e1-lo numa rede social, principalmente com a constante evolu\u00e7\u00e3o da Intelig\u00eancia Artificial. No entanto, um designer tem a capacidade de impactar o sucesso de uma empresa.<\/p>\n Optar por externalizar o design de uma empresa e contratar freelancers<\/em> ou at\u00e9 uma ag\u00eancia de design e marketing \u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o, geralmente tempor\u00e1ria, de p\u00f4r o design em pr\u00e1tica. Tendo consigo o conhecimento e experi\u00eancia necess\u00e1rios para criar e desenvolver a imagem e identidade de uma empresa, ambos disponibilizam servi\u00e7os muitas vezes necessitados pelas PME. Poder\u00e3o servir como uma solu\u00e7\u00e3o inicial na cria\u00e7\u00e3o da identidade visual da empresa ou at\u00e9 mesmo como uma solu\u00e7\u00e3o permanente que se encarrega do design e da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Por\u00e9m, em termos de implementa\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o, n\u00e3o existe melhor alternativa que contratar um profissional a tempo inteiro dedicado ao design e comunica\u00e7\u00e3o de uma empresa. Apesar de n\u00e3o ser uma op\u00e7\u00e3o realista para a maioria das PME, ter um designer focado na comunica\u00e7\u00e3o de uma empresa permite que tenha uma comunica\u00e7\u00e3o consistente e clara<\/strong>, pois o designer estar\u00e1 mais familiarizado com os objetivos e valores da mesma.<\/p>\n Se contratar um designer ou uma entidade externa n\u00e3o for op\u00e7\u00e3o, uma alternativa ser\u00e1 utilizar aplica\u00e7\u00f5es de edi\u00e7\u00e3o de imagem e templates<\/em> (elementos e materiais criados por profissionais que servem como base para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados). O uso de aplica\u00e7\u00f5es gratuitas como o Canva podem ser um bom apoio, tendo dispon\u00edvel m\u00faltiplos templates<\/em> prontos para o uso de qualquer utilizador, sendo uma ferramenta que permite a personaliza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados e uma maior individualidade. Contudo, apesar de convenientes, os templates<\/em> podem levar \u00e0 perda da identidade de uma empresa, visto que est\u00e1 a usar um conte\u00fado personalizado de um modo gen\u00e9rico no lugar de algo criado \u00e0 medida.<\/p>\n Regressando \u00e0 possibilidade de utilizar Intelig\u00eancia Artificial como uma alternativa, apesar das ferramentas de IA terem obtido grandes avan\u00e7os recentemente que as levam a criar imagens realmente impressionantes, o seu uso nunca deve ser considerado como um substituto de um designer. Depender de ferramentas de IA torna o design de uma empresa em algo rob\u00f3tico e mon\u00f3tono, isento de sentido e personalidade e dependente de informa\u00e7\u00f5es e materiais j\u00e1 existentes, previamente utilizados para a treinar. A IA deve ser utilizada como uma ferramenta de apoio na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, e n\u00e3o um gerador de ideias e materiais, podendo guiar o design numa fase inicial.<\/p>\n Investir no Design at\u00e9 pode parecer um luxo, mas n\u00e3o se trata apenas de cores e imagens bonitas<\/strong>. \u00c9 uma \u00e1rea dedicada ao desenvolvimento da identidade visual e comunicativa de uma empresa, sendo uma das ferramentas mais essenciais para o seu crescimento. Mesmo com recursos limitados, uma identidade visual forte e uma comunica\u00e7\u00e3o clara e eficaz s\u00e3o fatores essenciais para o sucesso de qualquer empresa.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dentro do design existem muitas vertentes e varia\u00e7\u00f5es, desde logotipos e publica\u00e7\u00f5es online at\u00e9 plantas arquitet\u00f3nicas e cria\u00e7\u00e3o de roupa. 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Caracter\u00edsticas do Design de Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n
A import\u00e2ncia do Design de Comunica\u00e7\u00e3o para PME<\/strong><\/h4>\n
Design de Comunica\u00e7\u00e3o em Diferentes Canais<\/strong><\/h4>\n
\n
Como as PME podem aplicar o Design<\/strong><\/h4>\n
Conclus\u00e3o<\/strong><\/h4>\n