De acordo com os dados mais recentes publicado no Data Report, referente a janeiro de 2022, com um total de 10,15 milh\u00f5es de pessoas, cerca de 85% da popula\u00e7\u00e3o portuguesa utiliza a internet, o que representa um acr\u00e9scimo de 2,9% face ao mesmo m\u00eas do ano anterior (janeiro de 2021 \u2013 8.63 milh\u00f5es). N\u00e3o deixam de ser n\u00fameros impressionantes, quando cruzamos estes dados com o envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o e assimetrias de indicadores econ\u00f3micos interior\/litoral.<\/p>\n
Est\u00e1 surpreendido? Os n\u00fameros n\u00e3o param de impressionar! De acordo com a mesma fonte, segundo dados recolhidos em abril de 2022, a n\u00edvel global, 67% utilizam um dispositivo m\u00f3vel, 63% t\u00eam acesso \u00e0 internet e 58,7% s\u00e3o utilizadores ativos de redes sociais.<\/p>\n
Fa\u00e7amos um pequeno exerc\u00edcio: acordamos com o despertador do telem\u00f3vel e vemos os highlights das not\u00edcias enquanto nos preparamos para mais um dia de trabalho. Na nossa agenda, est\u00e3o todos os compromissos, tarefas e emails a responder. Temos aquela receita que queremos experimentar, adiada vezes sem conta pela falta de ingredientes, muito embora a lista de compras tamb\u00e9m fa\u00e7a parte de uma aplica\u00e7\u00e3o no telem\u00f3vel. Toda a programa\u00e7\u00e3o de um dia \u2013 desde compromissos profissionais a pessoais \u2013 est\u00e3o presentes num \u00fanico e pequeno dispositivo. Atualmente, j\u00e1 n\u00e3o voltamos atr\u00e1s pela falta da carteira, mas sim pelo esquecimento de um dispositivo que nos regula o dia-a-dia \u2013 com ele, realizamos pagamentos, estamos contact\u00e1veis, temos a nossa agenda di\u00e1ria e serve para nos acordar todas as manh\u00e3s.<\/p>\n
E em todo este percurso e h\u00e1bitos, como \u00e9 que a marca comunica com o seu p\u00fablico-alvo?<\/p>\n
Se \u00e9 certo que o Marketing Digital acompanhou o desenvolvimento da Internet ao longo dos \u00faltimos anos, o seu \u201cboom\u201d \u00e9 alcan\u00e7ado nestes \u00faltimos dois. Porqu\u00ea? Porque, face \u00e0 pandemia COVID- 19, os nossos h\u00e1bitos mudaram radicalmente. Aprendemos a usar m\u00e1scara, a estar em teletrabalho e telescola, a realizar compras online, a efetuar pagamentos por homebanking, a comprar livros escolares via web ou a contactar com amigos e entes queridos online, sendo esta a \u00fanica op\u00e7\u00e3o vi\u00e1vel. Come\u00e7\u00e1mos a acionar um mundo virtual sem hip\u00f3tese de retorno. O mesmo aconteceu no mundo comercial: estes dois \u00faltimos anos levaram a que as marcas e empresas se tivessem que adaptar rapidamente a este mundo virtual.<\/p>\n
Os principais motivos para a utiliza\u00e7\u00e3o da Internet a n\u00edvel global continuam a ser o entretenimento, a informa\u00e7\u00e3o e a comunica\u00e7\u00e3o. Sendo que os principais canais utilizados no mundo empresarial s\u00e3o (ver quadro): O conceito de especialista em Marketing Digital est\u00e1 a come\u00e7ar a ser desacreditado, bem como a no\u00e7\u00e3o de que estar presente neste mundo virtual significa assegurar publica\u00e7\u00f5es nas redes digitais. Ter uma presen\u00e7a digital significa ter uma porta sempre aberta, 24 horas por dia, 7 dias por semana e 365 dias por ano. J\u00e1 n\u00e3o se trata de fechar para f\u00e9rias ou para almo\u00e7o, mas sim do seu potencial cliente ir rapidamente buscar uma nova solu\u00e7\u00e3o noutro lado.<\/p>\n
Atualmente, estar presente no digital obedece a um ecossistema digital, figurado atrav\u00e9s de uma \u00e1rvore: as suas ra\u00edzes, o seu tronco e os seus ramos. A partir da constru\u00e7\u00e3o deste ecossistema, e de acordo com objetivos bem delineados, \u00e9 elaborada uma estrat\u00e9gia, um planeamento e uma uniformiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e imagem de marca, de acordo com o branding e a identidade da marca.<\/p>\n
Atrav\u00e9s do canal digital, as portas do seu neg\u00f3cio podem ser abertas para o mundo. Mas, primeiro precisa de saber como o fazer, come\u00e7ando por invistir na forma\u00e7\u00e3o dos colaboradores e da equipa de gest\u00e3o de forma a que o neg\u00f3cio, a marca e o prop\u00f3sito da empresa sejam bem comunicados e estruturados, n\u00e3o apenas a n\u00edvel local, mas globalmente.<\/p>\n
Este r\u00e1pido crescimento do Marketing Digital, tem levado a uma especializa\u00e7\u00e3o cada vez mais proeminente dos seus componentes, tal como o Marketing Tradicional. N\u00e3o existe um especialista \u00fanico em Marketing Digital, mas sim um vasto leque de especialistas focados em cada uma das \u00e1reas que o integra \u2013 marketing de conte\u00fado, SEO, redes sociais, sites e sua divulga\u00e7\u00e3o, e-commerce, placement, advertising, entre outras \u00e1reas que, de acordo com a especifica\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio e as suas necessidades, ter\u00e3o de ser desenvolvidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Estar presente no mundo digital j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o \u00e9 um \u201cmust\u201d. Tal qual anos atr\u00e1s era necess\u00e1rio ter instala\u00e7\u00f5es f\u00edsicas, hoje essa condi\u00e7\u00e3o voltou-se para a era digital. O Marketing Digital acompanhou a evolu\u00e7\u00e3o da internet e dos h\u00e1bitos dos consumidores.<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":333,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[],"class_list":["post-332","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao"],"yoast_head":"\n